Identyfikacja marki to zestaw elementów wizualnych, słownych i emocjonalnych, które pozwalają odróżnić firmę, produkt lub usługę od konkurencji. To sposób, w jaki marka komunikuje się ze światem – jak wygląda, brzmi, a także jakie wartości wyznaje i przekazuje oraz jakie emocje budzi. W projektowaniu graficznym i UX identyfikacja marki ma kluczowe znaczenie, ponieważ wpływa na spójność komunikacji, rozpoznawalność oraz doświadczenie użytkownika z produktem cyfrowym.
Elementy identyfikacji marki
- Logo – graficzny znak marki, który jest jej najbardziej rozpoznawalnym symbolem.
- Kolorystyka firmowa – zestaw barw stosowanych we wszystkich materiałach powiązanych z marką.
- Typografia – dobór czcionek, który nadaje charakter komunikacji wizualnej.
- Key visual – przewodni motyw graficzny stosowany w kampaniach i materiałach promocyjnych.
- Styl ilustracyjny i fotograficzny – rodzaj stosowanych obrazów, ilustracji a także ikon.
- Język komunikacji – spójny i stały ton oraz styl i forma wypowiedzi, które marka stosuje w tekstach. Np. na stronie www, w ulotach, w reklamach, cz też w mediach społecznościowych.
- System projektowy (design system) – zbiór reguł, komponentów i wzorców projektowych, zapewniających spójność we wszystkich zastosowaniach w projektach marki.
Rola identyfikacji marki w produktach cyfrowych
- Zwiększa rozpoznawalność – użytkownik od razu wie, z jaką marką ma do czynienia.
- Buduje zaufanie – spójność i profesjonalizm w komunikacji graficznej wzmacniają wiarygodność.
- Wspiera doświadczenie użytkownika (UX) – jasna, przewidywalna struktura wizualna ułatwia poruszanie się po stronie lub aplikacji, przez co poprawia się komfort odbiorców.
- Ułatwia decyzje zakupowe – silna identyfikacja pomaga klientom szybciej podejmować decyzje, a także wracać do marki.
Proces tworzenia identyfikacji marki
- Analiza marki i jej wartości. Zrozumienie misji, wizji i wyróżników, a także potrzeb i oczekiwań grupy docelowej.
- Projekt koncepcji wizualnej. Tworzenie moodboardów, wstępnych pomysłów i projektów kierunkowych.
- Opracowanie elementów graficznych. Tworzenie logo, dobór kolorystyki, wybór typografii, opracowanie siatek i układów treści, zaprojektowanie systemu ikon.
- Stworzenie księgi znaku lub brandbooka. Dokumentacja zasad użycia identyfikacji wizualnej w różnych mediach wykorzystywanych na rzecz marki.
- Wykorzystywanie w materiałach cyfrowych i drukowanych (tradycyjnych). Użycie na stronach internetowych, w aplikacjach, w social mediach, na opakowaniach, czy też w reklamie.