Projektowanie broszur to proces tworzenia drukowanych lub cyfrowych materiałów informacyjnych. Materiały te mają zwięzłą formę i prezentują ofertę firmy, produkt lub linię produktów, usługę albo wydarzenie (np. uruchomienie nowej linii produkcyjnej, udział w targach).
Dobrze zaprojektowana broszura przyciąga uwagę. Jest czytelna i zachęca do kontaktu z firmą, odwiedzenia jej strony www czy zakupu produktu lub usługi.
Broszury reklamowe często są wykorzystywane w marketingu B2B, na targach, w punktach sprzedaży, a także jako materiały do wysyłki pocztowej lub do pobrania online w formacie PDF. Kluczem do skutecznego oddziaływania na odbiorców jest połączenie atrakcyjnej formy graficznej z jasnym, zrozumiałym przekazem.
Rodzaje broszur
- Reklamowe. Przedstawiają ofertę produktową, promocje, często także nowe kolekcje, czy linie produktowe.
- Informacyjne. Opisują firmę, jej historię, misję, wartości lub przedstawiają case study.
- Instruktażowe. Zawierają wskazówki, jak korzystać z produktu czy też usługi.
- Eventowe. Zapraszają na wydarzenia, targi, konferencje, z reguły zawierają również harmonogram imprezy oraz mapkę.
Elementy dobrej broszury
- Przyciągająca uwagę okładka. Powinna wzbudzać ciekawość i w ten sposób zachęcać do zajrzenia do środka.
- Przejrzysty i czytelny układ treści. Logiczny podział na sekcje, nagłówki, listy punktowane.
- Atrakcyjna grafika i zdjęcia. Wysokiej jakości obrazy podnoszą wartość wizualną i wspierają przekaz.
- Zwięzły i czytelny tekst. Broszura nie jest miejscem na lanie wody, dlatego też każdy akapit powinien mieć konkretny cel, przekazywać konkretną informację.
- Dane kontaktowe i CTA (Call To Action). Jasna informacja, co odbiorca ma zrobić dalej, na przykład: zadzwonić, odwiedzić stronę, napisać maila.
Dobre praktyki projektowania broszur
- Spójność z identyfikacją wizualną. Kolorystyka, typografia i styl graficzny muszą być zgodne z innymi materiałami marketingowymi.
- Dostosowanie formatu. Typ składania (np. składane na pół, na trzy części – tzw. tryptyk) i rozmiar powinny pasować do treści i celu.
- Przyjazna typografia. Odpowiednia wielkość czcionek i odstępy ułatwiają czytanie.
- Hierarchia informacji. Najważniejsze treści powinny być najbardziej widoczne.
- Wezwanie do działania. Broszura ma prowadzić odbiorcę do konkretnego kroku, np. zamówienia usługi.
Zastosowanie broszur
- Promocja produktów i usług. Przekazanie najważniejszych informacji w poręcznej formie.
- Materiały na targi i konferencje. Broszury można łatwo rozdać, co pomaga w zapamiętaniu marki.
- Wsparcie sprzedaży. Handlowcy często używają broszur jako uzupełnienia rozmowy z klientem.
- E-broszury. Wersje PDF do pobrania z witryny lub do wysyłki mailowej.
- Budowanie profesjonalnego wizerunku. Spójne materiały drukowane podnoszą wiarygodność marki.