Księga znaku to dokument opisujący zasady stosowania elementów identyfikacji wizualnej marki. Zawiera wytyczne dotyczące logo, kolorystyki, typografii i sposobów ich użycia w różnych materiałach. Jej celem jest utrzymanie spójności wizualnej we wszystkich kanałach komunikacji, co ułatwia rozpoznawalność marki i zapobiega błędom w projektowaniu.
Elementy
- Logo. Przedstawienie głównej wersji znaku, jego proporcji i obszaru ochronnego, a także dopuszczalnych wariantów kolorystycznych.
- Kolorystyka. Zdefiniowanie podstawowych i uzupełniających kolorów marki z podaniem ich wartości (np. CMYK, RGB), co ułatwia spójne wykorzystanie w druku i online.
- Typografia. Wskazanie krojów pisma oraz zasad ich stosowania w nagłówkach, treści i materiałach promocyjnych.
- Zasady poprawnego i niepoprawnego użycia. Przykłady błędów, których należy unikać, np. zmiany proporcji logo, stosowania innych kolorów czy tła utrudniającego czytelność.
- Materiały aplikacyjne. Wzory wykorzystania identyfikacji wizualnej w praktyce, np. na wizytówkach, prezentacjach, stronie internetowej, opakowaniach produktów lub social media.
Dobre praktyki
- Przejrzystość treści. Dokument powinien być łatwy do zrozumienia dla projektantów i osób spoza działu graficznego.
- Skalowalność. Księga znaku powinna uwzględniać materiały drukowane i cyfrowe, w tym wersje mobilne.
- Spójność wizualna. Wszystkie wytyczne muszą harmonizować ze stylem marki, aby wzmacniać jej tożsamość.
- Aktualizacja. Wraz z rozwojem marki warto rozbudowywać dokument o nowe elementy, np. grafiki do social media czy style ilustracji.
Zastosowanie
- Współpraca z dostawcami. Agencje, drukarnie i partnerzy mogą stosować logo zgodnie z wytycznymi, bez ryzyka błędów.
- Ułatwienie pracy zespołów. Jasne zasady wspierają komunikację marketingową, PR i działania sprzedażowe.
- Ochrona wizerunku marki. Księga znaku zapewnia spójność materiałów, co buduje wiarygodność firmy.
- Skalowanie komunikacji. Dokument pozwala zachować jednolity styl, nawet przy wielu kanałach i dużej liczbie odbiorców.
Księga znaku to praktyczne narzędzie organizujące sposób prezentacji marki. Dzięki niej materiały zachowują spójny wygląd, wzmacniają rozpoznawalność i ułatwiają efektywną komunikację zarówno wewnętrzną, jak i zewnętrzną.