Brandbook

Brandbook to rozbudowany dokument opisujący pełną tożsamość marki – jej wartości, osobowość, komunikację, a także zasady wizualne. Stanowi przewodnik dla zespołów projektowych, marketingowych, sprzedażowych i wszystkich partnerów zewnętrznych, którzy komunikują markę w różnych kanałach, np. w social mediach, materiałach drukowanych, na stronie www. Brandbook pomaga zapewnić spójność przekazu i wyglądu materiałów, budując przy tym rozpoznawalność oraz zaufanie odbiorców.

Elementy

• Tożsamość marki. Opis misji, wizji, wartości oraz osobowości, które definiują charakter i ton komunikacji marki.
• Komunikacja słowna. Ton głosu, styl wypowiedzi, preferowane zwroty oraz przykłady tekstów stosowanych w materiałach marketingowych.
• System wizualny. Logo, kolorystyka, typografia, ikonografia, układ graficzny oraz zasady ich stosowania w różnych kontekstach, np. materiałach drukowanych, cyfrowych, wersjach kolorystycznych.
• Księga znaku. Szczegółowe wytyczne dotyczące użycia logo: proporcje, pole ochronne, warianty kolorystyczne i przykłady błędów.
• Materiały aplikacyjne. Przykłady zastosowania identyfikacji wizualnej w praktyce, np. wizytówki, strony WWW, social media, prezentacje, opakowania.
• Wartości i storytelling. Opowieść o marce, jej pochodzeniu i sposobie działania, która pomaga budować emocjonalną więź z odbiorcami.

NASZA REALIZACJA

Kompletna indentyfikacja wizualna

dla Hoogells

PORTFOLIO

Dobre praktyki

• Jasny podział sekcji. Logiczna struktura ułatwia korzystanie z dokumentu różnym zespołom.
• Przykłady użycia. Kontekstowe ilustracje pomagają zobaczyć, jak stosować zasady w realnych materiałach.
• Aktualność. Brandbook powinien być uzupełniany wraz z rozwojem marki i zmianami w komunikacji.
• Dostępność cyfrowa. Wersja online zwiększa wygodę użytkowania, szczególnie w dużych organizacjach lub projektach międzynarodowych.
• Spójność. Brandbook musi harmonizować z księgą znaku, style guide i innymi dokumentami tworzącymi system identyfikacji.

Zastosowanie

• Komunikacja marketingowa. Ujednolica styl treści i projektów graficznych, niezależnie od kanału i formatu.
• Projektowanie stron WWW i aplikacji. Zapewnia spójność wizualną i komunikacyjną interfejsów cyfrowych.
• Szkolenia i onboarding. Nowi pracownicy szybciej rozumieją, jak działa marka i w efekcie potrafią komunikować się z otoczeniem w stylu organizacji.
• Współpraca z partnerami. Agencje, freelancerzy i podwykonawcy otrzymują jasne wytyczne do realizacji projektów.

Brandbook to fundament komunikacji marki – narzędzie, które porządkuje jej osobowość, styl wizualny, a także sposób porozumiewania się z odbiorcami. Dzięki niemu marka działa spójnie, jest łatwiej rozpoznawalna i buduje silniejsze relacje z odbiorcami, co ostatecznie wspiera rozwój i zapewnia przewagę konkurencyjną.