Identyfikacja wizualna to sposób, w jaki prezentuje się dana marka. W praktyce to system elementów graficznych i zasad, który zapewnia spójny wygląd materiałów i w efekcie pozwala rozpoznać markę i wyróżnić ją na tle innych. Identyfikacja, dotyczy wszystkich materiałów, np. drukowanych, opakowań, reklam online itp. Korzystanie z dobrze opracowanego systemu identyfikacji buduje zaufanie klientów i wspiera marketing, a przede wszystkim ułatwia odbiorcy zapamiętanie marki. Jest też wskazaniem dla grafików jak projektować stronę internetową, materiały reklamowe czy też opakowania produktów.
Elementy identyfikacji wizualnej
- Logo. Podstawowy znak graficzny, który reprezentuje markę w skrócie i symbolizuje jej wartości.
- Kolorystyka. Zestaw kolorów, który tworzy charakterystyczny klimat i jest powtarzany we wszystkich materiałach.
- Typografia. Określone czcionki i zasady ich użycia w nagłówkach, tekstach i materiałach reklamowych.
- Ikonografia. Styl ikon i ilustracji, który pasuje do reszty elementów graficznych.
- Materiały firmowe. Projekty wizytówek, papieru firmowego, kopert czy stopki mailowej w jednolitym stylu.
Dlaczego identyfikacja wizualna jest ważna
- Wrasta rozpoznawalność marki.
- Spójne, profesjonalne materiały budują zaufanie klientów.
- Podnosi się efektywność działań marketingowych.
- Łatwiejsze tworzenie nowych materiałów.
Etapy tworzenia identyfikacji wizualnej
- Analiza marki. Poznanie misji, wartości i grupy docelowej, a przede wszystkim wyróżników firmy.
- Tworzenie koncepcji. Opracowanie stylu graficznego, oddającego charakter marki.
- Projektowanie logo. Stworzenie znaku identyfikującego markę w materiałach, reklamach, na opakowaniach produktów.
- Dobór kolorów i typografii. Wybranie palety barw i zestawu czcionek odpowiednich do przekazu marki.
- Przygotowanie księgi znaku. Stworzenie dokumentu z wytycznymi, jak prawidłowo stosować wszystkie elementy identyfikacji.
Identyfikacja wizualna a strona internetowa
Projektowanie stron internetowych, w szczególności dla firm, powinno bazować na wytycznych systemu identyfikacji wizualnej. Zachowanie spójności witryny z innymi materiałami reklamowymi i informacyjnymi jest bowiem skutecznym sposobem na zwiększenie skuteczności przekazu marketingowego. Ta skuteczność zaś przekłada się na konkretne korzyści biznesowe.