Baner to graficzny forma reklamy. Jego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy i przekazanie zwięzłej informacji, z reguły połączonej z wezwaniem do działania (Call To Action). Banery są często wykorzystywane zarówno w projektowaniu materiałów tradycyjnych, jak i wyłącznie cyfrowych. Znajdują zastosowanie w formie nośników fizycznych (np. roll-upów, banerów wielkoformatowych), a także na stronach i w portalach oraz w mediach społecznościowych.
Rodzaje banerów
- Internetowe (cyfrowe)
Umieszczane na stronach www, w aplikacjach lub w ramach kampanii display. Mogą być obiektami statycznymi, w formie obrazu lub dynamicznymi (HTML5, animacje, wideo). Przykłady: baner górny (leaderboard), umieszczony na górze strony www, nad menu; wieżowiec (skyscraper) ulokowany w bocznej kolumnie, np. na prawo od głównego tekstu.
- Drukowane (fizyczne)
Stosowane na targach, w punktach sprzedaży, podczas wydarzeń lub jako reklama zewnętrzna. Drukowane na materiałach takich jak PCV, siatka mesh czy tkanina. Przykłady banerów drukowanych: wielkoformatowy, roll-up, eventowy.
Elementy skutecznego banera
- Wyraźne CTA (Call to Action). Zachęta do działania, np. „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”, „Zarejestruj się”. Powinna być dobrze widoczna i jednoznaczna.
- Przyciągający wzrok projekt. Kontrastujące kolory, wyraźna typografia, grafika dopasowana do grupy docelowej i celów kampanii.
- Krótki, czytelny przekaz. Baner ma tylko chwilę, by przyciągnąć uwagę, dlatego też komunikat musi być prosty i zrozumiały w kilka sekund.
- Spójność z identyfikacją wizualną. Kolory, fonty, logo i styl graficzny używane w banerze muszą być takie, jak w innych materiałach firmy lub organizacji..
- Dostosowanie do formatu i kanału. Projekt banera powinien uwzględniać warunki w jakich będzie oglądany przez użytkowników (np. musi mieć wersje responsywne dostosowane do różnych rozmiarów ekranów).
Zastosowanie banerów i realizowane cele
- Promocje i wyprzedaże. Informowanie o zniżkach, ograniczonych ofertach, a także nowych produktach.
- Budowanie świadomości marki. Tworzenie rozpoznawalności i kojarzenie marki z określonym stylem lub wartościami.
- Zachęcanie do akcji. Skierowanie użytkownika na stronę docelową (landing page), formularz rejestracji lub konkretną ofertę.
- Informacja lokalna. Formy drukowane używane w przestrzeni miejskiej do informowania o wydarzeniach, otwarciach, czy też zmianach organizacyjnych.