Baner to forma graficznego komunikatu reklamowego wykorzystywana zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i drukowanej. Jego głównym celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorcy i przekazanie zwięzłej informacji promocyjnej, wizerunkowej lub informacyjnej. W projektowaniu graficznym i web designie banery są ważnym narzędziem marketingowym, wykorzystywanym na stronach internetowych, w kampaniach reklamowych, mediach społecznościowych, a także w formie fizycznych nośników (np. roll-upów, bannerów wielkoformatowych).
Rodzaje banerów
- Internetowe (cyfrowe)
Umieszczane na stronach www, w aplikacjach lub w ramach kampanii display. Mogą być statyczne (obraz) lub dynamiczne (HTML5, animacje, wideo). Przykłady: baner górny (leaderboard), prostokąt (medium rectangle), wieżowiec (skyscraper), pełnoekranowy (interstitial).
- Drukowane (fizyczne)
Stosowane na targach, w punktach sprzedaży, podczas wydarzeń lub jako reklama zewnętrzna. Drukowane na materiałach takich jak PCV, siatka mesh czy tkanina. Przykłady banerów drukowanych: wielkoformatowy, roll-up, eventowy.
Elementy skutecznego banera
- Wyraźne CTA (Call to Action). Zachęta do działania, np. „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej”, „Zarejestruj się”. Powinna być dobrze widoczna i jednoznaczna.
- Przyciągający wzrok projekt. Kontrastujące kolory, wyraźna typografia, grafika dopasowana do grupy docelowej i celów kampanii.
- Krótki, czytelny przekaz. Baner ma tylko chwilę, by przyciągnąć uwagę, dlatego też komunikat musi być prosty i zrozumiały w kilka sekund.
- Spójność z identyfikacją wizualną. Baner powinien być zgodny z brandingiem firmy, co znaczy, że kolory, fonty, logo i styl graficzny muszą współgrać z resztą komunikacji.
- Dostosowanie do formatu i kanału. Projekt musi uwzględniać różne rozmiary, wersje mobilne oraz specyfikę medium, w którym będzie wyświetlany lub drukowany.
Zastosowanie banerów
- Promocje i wyprzedaże. Informowanie o zniżkach, ograniczonych ofertach, a także nowych produktach.
- Budowanie świadomości marki. Tworzenie rozpoznawalności i kojarzenie marki z określonym stylem lub wartościami.
- Zachęcanie do akcji. Skierowanie użytkownika na stronę docelową (landing page), formularz rejestracji lub konkretną ofertę.
- Informacja lokalna. Formy drukowane używane w przestrzeni miejskiej do informowania o wydarzeniach, otwarciach, czy też zmianach organizacyjnych.