Czym jest Layout strony internetowej – jak projektować wygląd strony www?

Co to jest layout strony www?

Layout strony WWW to sposób, w jaki elementy witryny są rozmieszczone i prezentowane odbiorcom. Obejmuje sposób ułożenia i styl elementów strony. Składa się na niego forma i zawartość menu, nagłówków, tekstów, elementów graficznych i multimediów, buttonów, formularzy, stopki itp.

Layout w Internecie to potomek layoutu materiałów poligraficznych. Być może masz ulubioną tradycyjną gazetę albo czasopismo. Albo przynajmniej kojarzysz wygląd kilku takich wydawnictw. Wiesz więc, że bez względu na treść umieszczoną w danym numerze gazety czy tygodnika, rozpoznajesz, że widzisz Politykę, Gazetę Wyborczą, Newsweek albo Fakt. Rozpoznajesz, bo periodyki wykorzystują layout graficzny.

Czym się różni layout strony od wyglądu www?

Wielu właścicieli firm mylnie utożsamia layout z ogólnym wyglądem witryny, co prowadzi do problemów przy realizacji projektów stron internetowych.

Layout to architektura i struktura informacji – organizacja treści, hierarchia elementów oraz logika nawigacji. Wygląd to natomiast warstwa wizualna – kolory, czcionki i elementy graficzne nadające charakter swojej stronie internetowej.

Różnica jest praktyczna: doskonały layout z przeciętną grafiką będzie funkcjonalny, ale mało atrakcyjny. Piękna wizualnie witryna z chaotycznym layoutem pozostanie trudna w użytkowaniu. Dlatego projektując stronę, należy najpierw skupić się na logicznym layoutcie, a później na warstwie wizualnej.

Jaki powinien być profesjonalny layout witryny internetowej?

Odpowiednio zaprojektowany layout powinien być czytelny, estetyczny, intuicyjny i przyjazny dla użytkowników. Powinien umożliwiać łatwe nawigowanie i odnajdywanie potrzebnych informacji.

Dobry layout powinien również uwzględniać kwestie techniczne. Chodzi przede wszystkim o dostępność przy użyciu różnych urządzeń, szybkość wczytywania oraz optymalizację pod kątem SEO.

No i oczywiście powinien być na tyle charakterystyczny, żeby był łatwo kojarzony z marką, z firmą do której strona www należy.

Rola wyglądu strony w budowaniu wizerunku

Strona główna to wizytówka marki w cyfrowym świecie, a dobry układ graficzny decyduje o pierwszym wrażeniu klientów w ciągu zaledwie kilku sekund od wejścia na witrynę.

Layout bezpośrednio wpływa na postrzeganie profesjonalizmu firmy. Uporządkowana strona główna z przemyślaną hierarchią treści sugeruje, że firma dba o detale i można jej zaufać. Z kolei chaotyczne rozmieszczenie elementów może zniechęcić potencjalnych klientów, zanim zdążą poznać ofertę.

Dobry układ graficzny komunikuje również wartości marki. Minimalistyczny design może świadczyć o nowoczesności i profesjonalizmie, podczas gdy bogate w detale rozwiązania mogą podkreślać tradycję i solidność. Spójność wizualna między różnymi sekcjami witryny wzmacnia rozpoznawalność marki i buduje zaufanie użytkowników do całej organizacji.

Jak połączyć użyteczny UX z layoutem

Skuteczne projektowanie stron internetowych wymaga harmonijnego połączenia layoutu z doświadczeniem użytkownika, tworząc funkcjonalny ekosystem cyfrowy. Interfejs strony internetowej powinien kierować wzrok użytkownika w naturalny sposób, od najważniejszych informacji do elementów wspierających.

Intuicyjne poruszanie się po witrynie osiąga się poprzez logiczne grupowanie treści i konsekwentne umieszczanie elementów nawigacyjnych w przewidywalnych miejscach. Kluczem jest testowanie layoutu z rzeczywistymi użytkownikami, co pozwala zidentyfikować miejsca, gdzie design może utrudniać realizację celów biznesowych.

Dopasowanie do branży, charakteru marki i odbiorców

Projekt graficzny strony internetowej musi odzwierciedlać specyfikę branży – kancelaria prawna wymaga innego podejścia niż sklep z zabawkami czy studio kreatywne. Zorganizowany layout powinien wykorzystywać kolory, typografię i kompozycję, które będą wpływać na emocje użytkowników zgodnie z oczekiwaniami danej grupy docelowej.

Kluczowe jest stworzenie rozwiązania wizualnego, które będzie spójne z wizerunkiem marki i jednocześnie odpowie na potrzeby konkretnych odbiorców. Tylko takie podejście gwarantuje, że layout stanie się skutecznym narzędziem komunikacji z klientami, a nie jedynie ozdobą witryny.

Responsywny layout strony www

Wygląd strony internetowej musi automatycznie dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranów, ponieważ Google priorytetowo traktuje strony responsywne w algorytmach rankingowych. Responsive web design nie tylko poprawia pozycję strony w wynikach wyszukiwania, ale także zapewnia użytkownikom komfortowe przeglądanie treści niezależnie od urządzenia.

Elastyczny layout powinien płynnie przekształcać się z desktopowej wersji na mobilną, zachowując przy tym czytelność tekstu i dostępność wszystkich funkcji. Brak responsywności oznacza utratę znaczącej części ruchu organicznego i potencjalnych klientów korzystających ze smartfonów i tabletów.

Jak zaprojektować i stworzyć layout strony internetowej?

Niekiedy – szczególnie w przypadku małych, amatorskich stron – layout powstaje jako element uboczny budowy strony. Deweloper ma pomysł, wybiera szablon, albo zaczyna tworzyć stronę od zera. Powstaje witryna, która siłą rzeczy ma jakiś wygląd, więc zgodnie z definicją ma layout.

Zdecydowanie odradzam takie podejście przy kreowaniu rozbudowanych, profesjonalnych witryn. W ich przypadku warto poświęcić uwagę i czas na wykonanie kroków, które sprawią, że layout będzie naprawdę dobry.

Określenie celu strony – tworzenie layoutu strony usługowej? A może sklep internetowy?

Ważnym etapem prac projektowych jest zdefiniowanie i opisanie celu, jaki ma realizować witryna. Czy chodzi o wizerunek, czy na stronie będzie prowadzona sprzedaż? A może zależy nam na udostępnianiu treści i przyjmowaniu informacji zwrotnej od użytkowników? Każda z odpowiedzi dostarczy cennych wskazówek i ukierunkuje prace projektantów.

Przeprowadzenie badań uwzględniając cele biznesowe

W idealnym świecie tworzenie layoutu bazuje na wynikach badań grupy docelowej. Zebrane informacje i wnioski służą do stworzenia modelu użytkownika, czyli persony, która reprezentuje preferencje, zachowania i nawyki rzeczywistych odbiorców rozwiązania.

W praktyce często wiedzę o cechach persony zdobywa się pośrednio, np. z analizy podobnych badań lub raportów rynkowych.

pobierz pdf

Zaplanowanie architektury informacji – podstawa dobrego layoutu strony

Pierwszym krokiem ściśle projektowym jest tworzenie układu treści, które mają znaleźć się na stronie. Wtedy najczęściej powstają makiety pozwalające na wyobrażenie i sprawdzenie działającej witryny, sposobu poruszania się po niej i wyszukiwania treści. Definiowane są nagłówek i stopka strony, struktura podstron, mechanizmy wyszukiwania informacji, zasady i reguły filtrowania oraz sortowania danych, etc. Planowanie architektury informacji to krok decydujący o tym, czy użytkownicy witryny będzie odbierana jako logiczna i intuicyjna.

Znaczenie architektury informacji jest jednak znacznie szersze. Ponieważ odnosi się także do struktury danych, ich hierarchii i wzajemnych powiązań, ma duże znaczenie dla możliwości pozycjonowania serwisu. Z tego powodu w tym kroku projektowania layoutu warto uwzględnić wymagania związane z optymalizacją SEO witryny.

Zaprojektowanie UI – odbiór strony przez użytkowników

Na tym etapie tworzenia layoutu powstaje skórka graficzna. Określona wcześniej surowa struktura strony zostaje wyposażona w konkretne atrybuty. Należą do nich typografia (czyli krój i wielkość czcionek), kolorystyka, dodatkowe elementy graficzne (ozdobniki, elementy rozdzielające, cienie, tła, logotypy). W trakcie projektowania interfejsu użytkownika graficy określają sposób rozmieszczenia elementów względem siebie oraz wykorzystania dostępnej przestrzeni.

Kodowanie layoutu – ostatni krok w tworzeniu stron internetowych

Stworzony layout jest przenoszony do świata wirtualnego. Na podstawie przygotowanych projektów graficznych programiści budują kod witryny. Także w tym kroku wykonywane są również czynności optymalizacyjne, polegające na osiągnięciu kompromisu między jakością stosowanych materiałów graficznych oraz szybkością wczytywania strony.

Testy layoutu i weryfikacja skutecznego layoutu strony

I znowu, w świecie idealnym, po oprogramowaniu layoutu jest czas na kontakt z docelowym odbiorcą. Tym razem po to, aby sprawdzić, czy realizując projekt udało się zaspokoić potrzeby i trafić w gusta klientów.

W praktyce, jeżeli nie przeprowadzimy takich testów i tak, wcześniej czy później, otrzymamy informację zwrotną w postaci oceny użyteczności (user experience) witryny przez klientów. Tyle, że identyfikacja problemów na podstawie feedbacku z funkcjonującej strony i późniejsza korekta będzie zdecydowanie trudniejsza i droższa.

Cechy dobrego layoutu strony www

Podsumujmy teraz jakie elementy i aspekty projektu layoutu mają wpływ na ocenę przez użytkowników.

Przejrzysty i intuicyjny układ strony

Na ogólny układ strony składają się: nagłówek strony, treść oraz stopka.

Projekt nagłówka strony ma kluczowe znaczenie dla pierwszego wrażenia z kontaktu ze stroną i ogromny wpływ na jakość nawigacji w witrynie.

Treść strony, czyli tak zwane body jest główną przestrzenią komunikacji z odbiorcą. Tu przekazywana jest treść, tu bardzo często udostępniane są funkcje strony. Ze względu na przeważającą objętość sekcja treściowa najbardziej wpływa na ogólne wrażenia wizualne i w ten sposób pośrednio oddziałuje na emocje klienta e-sklepu, albo czytelnika portalu.

Podobnie ważny jest projekt stopki witryny. Umieszczenie w stopce informacji, które poszukiwane są w specyficznych okolicznościach, np. informacji o zwrotach i reklamacjach w przypadku sklepu internetowego, wpływa na ocenę użyteczności i odbiór strony.

Kolorystyka ma znaczenie w projekcie layoutu strony internetowej

Dobór stosowanej palety i użycie poszczególnych kolorów to być może najważniejsze cechy lauyoutu. Kolorystyka nadaje charakter witrynie. Barwy uruchamiają emocje. Kolory pozwalają też skłaniać odbiorców (lub jeśli wolisz: podpowiadać odbiorcom) konkretne działania. Pisaliśmy o tym więcej w artykule Psychologia kolorów a User Interface – wpływ koloru na decyzje zakupowe.

Odpowiednia czcionka i podział tekstu

Oprócz kolorystyki kolosalne znaczenie ma typografia. Dobór kroju pisma dopasowanego do preferencji grupy docelowej i przeznaczenia strony może zdecydować o porażce lub powodzeniu projektu layoutu. Omówienie znaczenia odpowiedniej personalizacji znajdziesz między innymi w tekście Personalizacja UX – ile lat ma Twój użytkownik i co z tego wynika.

Ergonomiczne elementy aktywne

Ważnymi elementami layoutu, które wpływają na odbiór i ocenę projektu są części pozwalające na interakcje. Przyciski, w tym wykorzystywane w wezwaniach do działania (CTA), pola do wprowadzania danych (inputy), formularze rejestracji i logowania, formularze kontaktowe itp. decydują o jakości współpracy człowieka z witryną.

Layout responsywny – test na profesjonalnie zaprojektowany layout

Na koniec wymienię aspekt, którego znaczenie rośnie nieustannie. Chodzi o dostępność i wygodę użytkowania witryny z różnych urządzeń, począwszy od komputerów po smartfony. Responsywna strona internetowa jest obecnie koniecznością, co wiąże się z bezwarunkowym wymogiem tworzenia layoutu dopasowanego także do urządzeń mobilnych.

Korzyści z dobrze zaprojektowanego układu graficznego strony

Na zakończenie przedstawię kilka pozytywnych efektów z posiadania dobrego layoutu strony internetowej. Uszereguję je trochę nietypowo, w kolejności zgodnej z poznawaniem strony i layoutu przez odbiorców.

Większa skuteczność działań SEO w wynikach wyszukiwania

Dobrze zaprojektowany layout może pomóc w poprawie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Efekt ten jest osiągany w trakcie kodowania, przez zastosowanie odpowiednich meta tagów oraz nagłówków tekstowych połączone z właściwie zaprojektowaną hierarchią treści. Znaczący wpływ mają także opisane wyżej czynności optymalizacyjne.

Profesjonalny layout strony Zwiększenie rozpoznawalności marki

Profesjonalnie zaprojektowany layout pomaga zwiększać rozpoznawalność marki. Zastosowanie kolorów, czcionek, logotypów i innych elementów, pomaga odzwierciedlić styl firmy i wyznawane przez markę wartości. Wykorzystanie motywów layoutu w materiałach drukowanych dodatkowo wzmacnia siłę marki.

Poprawa doświadczeń użytkowników

Czytelny, przejrzysty i intuicyjny layout zdecydowanie poprawia doświadczenie użytkowników na stronie internetowej. To z kolei wydłuża czas jaki odbiorca jest skłonny spędzić na stronie, co przekłada się na szansę na realizację celów biznesowych witryny.

Dobry layout może mieć wpływ na wzrost zaufania do firmy

Profesjonalny i spójny layout wspiera budowę zaufania użytkowników do marki. Powoduje większą skłonność do dokonywania zakupów oraz lepsze opinie o firmie, także te wyrażane w postaci komentarzy i poleceń produktów.

Podniesienie konwersji sklepu internetowego

Dobrze zaprojektowany layout strony www zachęca użytkowników do podejmowania określonych działań, takich jak zakup produktu lub zapisanie się na newsletter. Inaczej mówiąc, efektywny layout powoduje zwiększenie konwersji.

Koszty layoutu strony internetowej

Wartość inwestycji w projektu strony zależy od kilku kluczowych czynników, które bezpośrednio wpływają na zakres prac i czas potrzebny na realizację. Złożoność projektowania layoutu strony wzrasta wraz z liczbą podstron, zaawansowaniem funkcjonalności oraz indywidualnymi wymaganiami klienta dotyczącymi personalizacji graficznej.

Znaczący wpływ na budżet ma głębokość przeprowadzanych badań użytkowników i testów UX, które choć zwiększają koszty początkowe, mogą zaoszczędzić pieniądze na późniejszych poprawkach.

Wybór między gotowym szablonem a indywidualnym projektem graficznym to kolejna decyzja finansowa – rozwiązania szablonowe są tańsze, ale oferują ograniczone możliwości dostosowania do marki. 

Doświadczenie i renoma studia projektowego również przekłada się na cenę usługi, podobnie jak termin realizacji – ekspresowe projekty wymagają dodatkowych zasobów.

Warto pamiętać, że inwestycja w profesjonalny layout to koszt jednorazowy, który przynosi korzyści przez lata użytkowania witryny.

Na co zwracać uwagę odbierając projekt layoutu?

Przy odbiorze gotowego projektu należy przede wszystkim sprawdzić, czy funkcjonalność witryny pokrywa się z wcześniej określonymi wymaganiami biznesowymi. Równie ważny jest design, który powinien być spójny na wszystkich podstronach i odzwierciedlać tożsamość marki.

Kluczowe jest przetestowanie nawigacji i czytelności treści na różnych urządzeniach, szczególnie na smartfonach. Warto również zweryfikować, czy projekt uwzględnia podstawowe zasady SEO i dostępności dla użytkowników z niepełnosprawnościami.

Podsumowanie – czyli jak projektować layout by spełniał cele biznesowe?

Layout strony internetowej sam w sobie jest wizytówką firmy. Przejrzysty i czytelny projekt, dostosowany do grupy docelowej jest w stanie zrobić dobre pierwsze wrażenie jeszcze zanim użytkownik cokolwiek zdąży przeczytać.

Inwestycja w dobry layout bez wątpienia zwraca się w codziennym działaniu firmy. Począwszy od wpływu przemyślanego projektu na skuteczność pozycjonowania, po wpływ na zwiększenie współczynnika konwersji. Nie warto przesadnie oszczędzać na projekcie layoutu, tym bardziej, że jego gruntowne zmiany wykonuje się rzadko.